值此之际，Hexun.com推出《再造东方智慧》专题策划，以新技术新理念新特色新文化报道创新型企业，试图寻找企业背后的东方智慧和魅力。
提起华西生物，你会想到什么？是宫口红吗？是保湿玻尿酸的精华吗？是Quadi动能支撑年轻龄霜吗？还是Mibelle蓝绷带？
事实上，作为一家有着20多年历史，还处于快速上升期的公司，华西生物有太多的故事要讲。
然而，华西生物的“野心”远不止于此。据华西生物品牌与传播战略中心总经理朱思南介绍，从科学到技术，到产品，再到品牌，公司以生物活性物质的研究为基础，形成了完整的产业化发展环节。华西生物目前最准确的定位是合成生物学驱动的生物技术公司。
此外，随着企业战略的升级和业务版图的扩大，华西生物的定位是“升级”。该公司希望撕掉旧标签，用技术质量和合成生物学重新定义品牌。
华生物品牌与传播战略中心总经理朱思南
无尽的“增长曲线”
来自玻尿酸，但远远超过玻尿酸。
华西生物成立于2000年，是一家玻尿酸供应商。公司用了7年时间，从一个默默无闻的角色成长为全球最大的玻尿酸原料供应商，并且在随后的所有时间里，从未掉过这个排名。
但当时华西生物面对的主要是B端企业客户，所以知名度远不如今天，是名副其实的“隐形冠军”。
2018年12月，华西生物与故宫博物院联合发起“跑一百张脸？《故宫博物院》和《故宫美人面具》反响空前，一夜走红。公司的功能性护肤品业务正式进入大众视野。
随着华熙生物功能护肤品牌润百妍QuadiMibelBM生命力的不断提升，尤其是润百妍2021年单个品牌年收入首次突破十亿，公司手握新的增长王牌，在台前站稳脚跟。
据介绍，华西生物研究涉及的生物活性物质主要包括功能糖蛋白质多肽氨基酸核苷酸等天然活性化合物。其中，2021年，华西生物原料业务板块非玻尿酸生物活性物质销售额已超过40%。除透明质酸外，其他生物活性物质如-氨基丁酸可待因麦角硫因胶原蛋白等。已经存放在公司，并且已经产业化。
撕掉旧标签
随着业务的不断发展，华西生物已经有了很多标签。
朱思南表示，不可否认的是，将华西生物与玻尿酸绑定，借助公司在科技创新板上市公司的地位和声誉，促进华西生物母品牌及其子品牌的协调发展，确实是公司上一阶段的品牌战略，战略取得了明显的成功，但现在情况不同了。
目前华西生物企业的定位越来越清晰，各个子品牌越来越响，越来越大。公司也希望大众能从新的维度重新认识“华西生物企业”，而不仅仅局限于几个常见的标签。
朱思南说，希望大家再提起华西生物的时候，有三个认知：
一是科技，因为华西生物是一家依靠科技作为底层支撑的公司，而不是依靠概念或者营销；
第二，质量，或者说“国货之光”；
第三，是合成生物，因为华西生物基本上是一个合成生物驱动的生物技术公司，而不是拘泥于某一个体业务或者某一个体物质。
华西生物对科技实力和产品实力的追求是真的。资料显示，2021年，华西生物-R amp；d投资超过2.8亿元，同比增长超过100%。R amp研发人员571人，增加194人，在研项目239项，增加116项，授权发明专利89项，增加40项，居同行业可比公司之首。
对于各个子品牌的发展策略，朱思楠也有很多经验。他表示，在品牌初期，一般是向消费者传达功效主张，比如很多年前，汽车宣传内饰配置和真皮座椅。
当一个品牌有了一定的知名度，就要努力与消费者建立心理共鸣。比如奔驰宝马的广告，往往传递的是一种价值观，一种体验，一种乐趣，一种生活的美好。这是一个价值命题，不是功效命题。
现阶段，华西生物的大部分子品牌还处于传递功效宣称的阶段。但作为第一个年营收过10亿的品牌，润百颜已经开始要求其有价值的债权。
华西生物希望润百颜向市场传递的品牌价值主张是：专注于爱。“专注爱”的具体内涵包括“做玻尿酸全球领导者”，因为华西生物在玻尿酸领域有非常深厚的积累。从战略角度，公司希望将这一优势集中在润百颜品牌和系列产品上。未来公司在玻尿酸领域的最新成果也将首先以润百颜品牌使用。
朱思楠表示，润百颜热爱这个行业，热爱消费者，希望真正用科技的力量为消费者解决皮肤问题。这就是“专注于爱”的最深内涵。
高科技，好的产品，经久不衰的品牌。
一段时间以来，在流量红利的加持下，国内涌现出一批新的消费品牌。总的来说，短暂的不计其数，长久的很少。虽然这与流量偏好的快速变化有很大关系，但关键影响因素可能是用户对产品的不完全认可。
高科技造就好产品，好产品沉淀长久的大品牌。朱思南表示，科技实力产品实力品牌实力都是企业发展所必须的。
站在新的发展节点上，华西生物正抓紧时间布局合成生物学这一国际前沿生物技术。
这些都将为华西生物的产品注入强大的科技实力，为公司品牌提供更有力的科技背书，从而积累更多的消费者信任，强化品牌话语权。
随着华西生物各项业务线的持续快速发展，以及功能性食品等新业务线的不断开拓，公司的中长期发展越来越值得期待。
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